Ein Retail-Konzept für CEE und junge Kunden. Kommunikation in Social Media spielt dabei die entscheidende Rolle. accelent verbindet STOP SHOP mit den eingemieteten Händlern und den Kunden – mit einem Facebook-Auftritt, der täglich neue Highlights bringt. accelent steht dazu im ständigen Kontakt mit den verschiedenen Standorten und Marken.
KrebspatientInnen drohten während der COVID-19-Pandemie unter die Räder zu geraten, und auch die Prophylaxe wurde vernachlässigt. Um einen eindringlichen Warnruf vor Kollateralschäden abzusetzen und auch in der aufgeregten Stimmung gehört zu werden, organisierte accelent – während des zweiten Lockdowns – für die Österreichische Gesellschaft für Hämatologie & Medizinische Onkologie (OeGHO), die Krebshilfe sowie sieben weitere onkologische Fachgesellschaften eine virtuelle Pressekonferenz. Realisiert wurde das Pressegespräch als GoToWebinar. Alle SprecherInnen und alle JournalistInnen nahmen über den Stream teil. Presseunterlagen gab es zum direkten Download. Mit dem Effekt: Es waren deutlich mehr JournalistInnen anwesend als je bei einer analogen Pressekonferenz der OeGHO, da auch Bundesländer-Redaktionen eingebunden werden konnten. Vielleicht sogar ein Zukunftsmodell?
Personalisierte Medizin zählt seit einigen Jahren zu den großen Themen im Gesundheitswesen. Durch Big Data und neue Möglichkeiten der Bioinformatik erhält sie derzeit zusätzlichen Aufwind. Als Vorreiter in der Personalisierten Medizin startete Roche Österreich mit Unterstützung durch accelent (in Zusammenarbeit mit asoluto digital) die Initiative „Medizin für mich“, die den Dialog zwischen ExpertInnen einzelner Fachgebiete, PatientInnen und deren Angehörigen sowie EntscheidungsträgerInnen aus dem Gesundheitswesen forciert.
Mit über 3.000 Mitarbeiter:innen am Standort Wien zählt Boehringer Ingelheim zu den größten Arbeitgebern Österreichs in der Pharmabranche. Die Vielfalt an Themen und Herausforderungen an die Kommunikation ist beeindruckend: Forschung, Standort, Employer Branding, Expansion, Investitionen füllen genauso die PR-Pipeline wie die Zulassung neuer Medikamente, Events oder Firmenjubiläen. Ob externe Kommunikation über klassische und soziale Medien oder interne PR über diverse Kanäle wie eine Mitarbeiterzeitung … bei all dem unterstützen wir den Kunden intensiv sowohl in der strategischen Kommunikationsberatung wie auch der vielfältigen operativen Umsetzung.
Das FOPI (Forum der forschenden pharmazeutischen Industrie in Österreich) kommuniziert seit Mitte 2018 regelmäßig News, Branchen-Insights und Termine im Telegrammstil via WhatsApp an seine Mitglieder – und nützt so einen für diesen Kreis noch neuen Kanal, um besondere Aufmerksamkeit zu erzielen. Mit Erfolg, drei Viertel der Stakeholder aus dem geschlossenen Kreis zählen bereits zu den Abonnenten.
The research-based pharmaceutical companies have moved into the centre of public attention at the latest with the COVID 19 pandemic. But the research successes did not pay for themselves into the reputation of the long-scolded industry. This is why accelent is implementing a long-term, multifaceted reputation management programme for the Forum of the Research-Based Pharmaceutical Industry in Austria (FOPI): This ranges from honest media work and an unaffected presence on social media to podcasts, short videos and a blog characterised by a culture of discussion. In addition, accelent shapes the exchange with stakeholders – for example at regular events or at the green paper „COVID-19 and beyond“. https://fopi.at/covid-19-and-beyond/
Last but not least, a viral image campaign was launched in 2022 to show the importance of life-changing therapies for patients. https://fopi.at/wir-sagen-danke/
Unter der Federführung der Österreichischen Gesellschaft für Hämatologie & Medizinische Onkologie (OeGHO) und angetrieben durch deren Präsidenten Univ.-Prof. Dr. Hellmut Samonigg konzipierte und realisierte accelent (gemeinsam mit asoluto digital) eine umfassende Informations- und Bewusstseinsbildungs-Kampagne für den Nichtraucher-Schutz. Maßgeblich dabei: Auch oder gerade bei geringen budgetären Mitteln waren eine penible strategische Planung und hohe Professionalität in der Umsetzung unverzichtbar. Im Juli 2015 wurde vom Nationalrat ein umfassendes Paket für den Schutz der Nichtraucher beschlossen.
2018 haben wir zudem das Nichtraucherschutz-Volksbegehren der Ärztekammer Wien und der Österreichischen Krebshilfe mitbetreut, das mit knapp 900.000 Unterzeichnern das erfolgreichste überparteiliche Volksbegehren der Geschichte Österreichs war.
“Ja. Und so fühlt sich das an.“ Mit diesem Ansatz entwickelte accelent für GSK eine breit angelegte Awareness-Kampagne, die das Thema Gürtelrose in der österreichischen Bevölkerung zum Thema machen sollte. Denn: Jede/r Dritte erkrankt im Lauf seines Lebens an der meist extrem schmerzhaften Nervenentzündung – und viel zu wenig wissen darüber Bescheid. Klassische Anzeigen, Advertorials, eine umfangreiche Website, eine Facebook-Seite, ein YouTube-Kanal mit Testimonial-Videos, regelmäßige Medienarbeit, Direktmarketing und aktionistische Elemente sorgen seit 2021 für Aufmerksamkeit. Wichtige Botschafterin ist Martina Rupp, die selbst erkrankt war, und nun in rund 20 Podcast-Episoden mit Expert:innen und Betroffenen höchst authentisch über die Erkrankung informiert.
Der zweitgrößte deutsche Pharmakonzern Boehringer Ingelheim empfängt an seinem Forschungs- und Produktionsstandort in Wien laufend Besuchergruppen. Wir wurden in Zusammenarbeit mit asoluto digital beauftragt, Besucherführungen von Grund auf neu zu konzipieren. Alle Infos aus der Analyse flossen in einen umfangreichen Führungsleitfaden, in denen die Kernbotschaften genauso enthalten sind, wie weiterführende Facts und Microstories zur Veranschaulichung und emotionalen Ansprache der Besucherinnen und Besucher.
„Wer kümmert sich dann um uns?“ Das ist nur eine der vielen Fragen, die Kinder von Krebs-Patient*innen stellen. Eine Krebs-Diagnose ist für Patient*innen ein Schock sowie mit Ängsten und Unsicherheiten verbunden. Um schwierige Themen auf emotionale Art zu transportieren, entwickelte accelent für GSK Onkologie und die Österreichische Krebshilfe Webcasts als neues Format für Betroffene. Unter dem Titel „Ich & Krebs“ wurden Interviews mit Patient*innen und Expert*innen gedreht sowie als Videos auf den Plattformen der Partner bereit gestellt. Sie liefern fundierte Antworten auf die drängendsten Fragen und steuern praktische Tipps sowie weiterführende Infos, Kontaktadressen und Quellen bei. www.ichundkrebs.at
Video zu Krebs & Impfen
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